今年双十一是个普通的双十一，各家还是用着往年的老套路；今年双十一又是个特殊的双十一，撕逼也比以往来的更精彩。作为Jack Ma宣布退休之后的第一个双十一，业界友商就非常不给面的给了天猫一个提前的双十一惊喜。

友商京东、拼多多、唯品会三家联袂发难，做“讨猫檄文“，共诉天猫滥用市场支配地位。商家格兰仕响应号召，“揭竿而起”，状告天猫平台迫其“二选一”。不过一想到京东、拼多多、唯品会背后共同的金主爸爸，不禁让人联系到十八路诸侯联合讨董，三英战吕布的故事。

节前“三英战吕布” 格兰仕“摇旗助威”添战火

近日，源于2015年的京东诉天猫“二选一”滥用市场支配地位纠纷一案有了新的进展。此前天猫主张该案应由浙江省高级人民法院审理。2017年，北京市高级人民法院一审驳回天猫管辖权异议，天猫不服上诉至最高人民法院。而今年10月9日，据中国文书裁判网消息显示，最高人民法院二审认定，北京市高级人民法院对此案有管辖权，驳回了阿里的管辖权异议。

屋漏偏逢连夜雨，友商拼多多、唯品会也加入了征讨天猫的队伍中。据相关诉讼材料显示，今年9月中旬，京东向北京高院提出申请，请求通知唯品会、拼多多作为无独立请求权第三人参加诉讼；9月26日，唯品会及拼多多又在同一日向北京高院递交申请，请求以无独立请求权第三人身份加入诉讼。而考虑到京东、拼多多、唯品会背后都有腾讯的影子很难不让人联想到这是否又是一次阿里与腾讯的对决。

与此同时，此前因拜访拼多多而在618遭遇天猫搜索异常问题和天猫结怨的格兰仕也通过实际行动来为这场“战争”添了一把火。11月5日，卖电器的格兰仕在微博对天猫发难。“匹马立高台，单枪挑乌云！”，格兰仕在官微用这样一句诗宣布其就天猫涉嫌滥用市场支配地位等相关事宜所提起的诉讼已于2019年11月4日被广州知识产权法院受理。以目前的走向来看，之后格兰仕或将先于三家联手电商与天猫对簿公堂。由此可能激励更多有过类似遭遇的品牌站出来发声，使此番“讨董”声势更旺。

我要我觉得不要你觉得 “二选一”到底应该谁觉得

就在格兰仕说要“单枪跳乌云”的当天，国家市场监管总局在浙江省杭州市召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”，召集京东、快手、美团、拼多多、苏宁、阿里巴巴、云集、唯品会、1药网等20多家平台企业参加。市场监管总局在会上明确指出了互联网领域 “二选一”“独家交易”行为是《电子商务法》明确规定禁止的行为，同时也涉嫌违反《反垄断法》、《反不正当竞争法》等法律法规规定，既破坏了公平竞争秩序，又损害了消费者权益。

与之形成鲜明对比的是此前在最高院驳回了阿里的管辖权异议后不久，阿里巴巴的公关总监王帅在微博上对此事作出的回应。他表示尊重法院的任何判决结果，称所谓的“二选一”从来只是一个伪命题。但又说“二选一”本来就是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币。平台为组织大促活动必须投入大量资源和成本，也就有充分的理由要求商家品牌在货品、价格等方面具有对等力度，以充分保障消费者利益。

前后矛盾的话语真是让人弄不清王帅是在给阿里招黑还是洗白，其言论可谓是“顶风作案”。毕竟从年初就开始实行的新《电商法》早已明确禁止电商的“二选一”行为，这都快过去整整一年了，怎么堂堂大厂公关居然还能说出这种颠三倒四的“荒唐话”。

当然，市场上确实有合理的“二选一”，但前提是，双方自愿达成排他性商业合作，在法律框架内签署合同。而当前讨论的“二选一”明显不属于这个范畴，独家协议有合同，有权责，而当前讨论的“二选一”不仅没有这些，还存在一系列的不良属性。

从以往的明文传达到如今的口头传达，再从明令禁止到暗示执行，最后从提前通知警告到事后直接处罚等，某些大电商平台的“二选一”越发带有主观恶意性质，加之技术手段的升级，也使得“二选一”变得越来越隐蔽，该类电商平台因此能够“挟天子以令诸侯”，在流量上让商家投鼠忌器，这极大阻碍了国内电商产业的良好发展。

正如十八路诸侯讨董、三英战吕布，虽然当时都没讨到什么好，但却对未来有着深远影响。如今的几起官司主体或许都“各怀鬼胎”，但这几起官司的打响或许能使得国内电商平台的“黑幕”被正式揭开，有利于商家厘清“二选一”性质，让市场弄清“二选一”到底应该由谁觉得，更能促进形成更好的网络购物环境，使得新《电商法》能够更加有效的发挥作用，对电商市场来说也不失为一件好事。