要说到中国眼下影响力最大的购物节，那必定是每年11月11日，商家举办的购物促销活动了。

但这个节日的出现时间并不长，它是随着科技的发展，而出现的一种新型购物形式，到今年为止，才仅仅有10岁的生日。

虽然它目前还散发着奶味，但却显露出蓬勃的生机，就像雨后春笋似的疯长。

2009年的第一届双十一活动，共有27家品牌商参加，销售额也不过区区5200万元。

但此后一年一个台阶，到第十个年头的2018年，天猫双十一全天交易额达到惊人的2135亿，增长了4000余倍！

这个增长速度，绝对可以称之为火箭速度。今年能否再创新高呢？大家可以拭目以待。

双十一购物节是个新生事物，凭着中国5000年的灿烂文化，中国古代有没有类似的购物活动呢？

还真别说，中国古代也有类似双11的节日，那就是“重日节”，比如一月初一的春节、二月二的春龙节、三月三上巳节、五月五的端午节、六月六天贶节、七月七的七夕节、九月九的重阳节、十月十的十成节等。

虽然都是重日子，但是过去的日子，都是以农历来计算的，和如今的公历有所不同，也就这么一点微小的差别。

每当这个时间一来临，就成了古代“剁手党”的好日子。

此时，商家也出台了各种促销的办法，有“赊销”（先货后款）、“撒暂”（先尝后买）、“送力”（送货上门）、“关扑”（博彩销售）、“红票”（赠券）、“削价”（让利销售）等。

上面说的“撒暂”，是饮食行业里的惯见手段。可以让人先消费，吃了以后再给钱。

南宋吴自牧《梦梁录》卷十六“分茶酒店”条记载：“有卖食药香药果子等物，不问要与不要，散与坐客，名之‘撒暂’。”

从这里也可以看出宋朝的社会文明程度来，如果社会文明程度达不到，再遇一个无赖兼大肚汉，吃完东西说不好吃而赖账，那商家不得赔死？

现代互联网电商平台有个词叫“拉新”，即用各种促销满减优惠券或者礼物吸引新顾客，为了使目的不太明显，年年都会设计新游戏。而古人则有发放“红票”，也是为了拉客户。

但是要说到影响力最大的，莫过于“关扑”了。

最早这种游戏的玩法，是关扑双方约定好价格，用铜钱在瓦罐内或地下掷，根据钱币的正反面来判定输赢。

如果顾客赢了，按照约定的价钱，则可折钱取走所扑物品，如果输了则付钱，这是由赌钱币而演变发展起来的，只是关扑和商业活动紧密相连，有其特殊性，即一般不赌钱，而是赌物。

所赌物品大部分均为生活用品：

“街坊以食物、动使、冠梳、领抹、缎匹、花朵、玩具等物，沿门歌叫关扑。”《梦粱录·正月》宋·吴自牧

虽然这严格来说，也是一种赌博行为的延伸，但一则赌资很小，都是些小物件，二来基本上是赌实物，所以游戏的成分要大一些。

关扑这种亦商亦赌的方式，简洁明了，且带有很大的偶然性，故在民间非常盛行。

后来的关扑，在形式上又开始丰富，增加了转盘、套圈等形式。

转盘就是把飞镖投向旋转着的八卦盘，如果飞镖正好扎中事先约好的图案，就算顾客免费赢得，若输了则钱物归店家。

套圈就是用竹编、或草编的圆圈，去套取物品，套中了归自己，套不中则白花了买圈套的钱。

正因为这种营销方式，恰好抓住了大众贪便宜的心理，甚至让人上瘾，很多人沉迷于此，实践证明，其危害程度极高。

任何实物都是在发展中丰富起来的。一开始的关扑形式新颖，娱乐程度高。但随着事物的发展，赌品越来价值越高，赌注也越来越大，后来不光是赌物、赌钱，最后甚至于发展到赌人的地步：

“有以一笏扑三十笏者。以至车马、地宅、歌姬、舞女，皆约以价而扑之。”（《东京梦华录》宋·孟元老）

“又官吏无状，於给散之际，必令酒务设鼓乐倡优，或关扑卖酒牌子，农民至有徒手而归者。”（《乞不给散青苗钱斛状》宋·苏轼）

这就明显脱离原来的本意了。那些执迷于此的人，出现了倾家荡产的，从而引起社会的不稳定。这就引起官府的高度重视，于是就果断的取消了此项活动。

老百姓这种喜闻乐见的游戏形式，就这么被取消了，搞得坊间怨声载道，朝廷为了平息众怨，开始妥协。

现在看起来，宋朝不愧是古代比较开明的朝代，迫于老百姓的呼声，官府放开一个小口子，允许在“元旦”“寒食”“冬至”这三个节日里商家进行促销活动，其余时间一律算作“非法赌博”。

当然，此时的关扑，所赌的物品只能是小物件，赌牛马或者歌伎的营生，想都不要想了。

参考资料：

《东京梦华录》宋·孟元老

《梦粱录》宋·吴自牧

老衲侃春秋严正声明：原创作品，禁止非法转载！